Premièrefilms tegelijkertijd in bioscoop en thuis

Een film gelijktijdig uitbrengen in de bioscoop en op internet. Daarmee hoopt Herrie Film & TV het bezoekersaantal voor kleine arthousefilms met een kwart te kunnen verhogen. Filmthuis gaat deze maand van start en biedt iedere twee weken een nieuwe premièrefilm online aan. Dertien filmtheaters doen mee. LantarenVenster en ’t Hoogt bieden een voorproefje.

Afgelopen zomer werd al een pilot uitgevoerd. In zes theaters werd toen Zomer gedraaid en tegelijkertijd online beschikbaar gesteld. ‘De reacties waren positief’, stelt Anke van Diejen, samen met Noortje van de Sande eigenaar van Herrie. ‘Zo’n 1500 mensen zagen de film in de bioscoop en daar kwamen 600 online bezoekers bij. Dat zijn natuurlijk geen grote aantallen, maar het gaat om slechts één film. Ons streefcijfer is om 25% extra bezoek te trekken.’

De doelgroep van Filmthuis is 30 tot 45-jarigen, de groep die in ‘het spitsuur van het leven’ zit. Van Diejen: ‘Ze zijn vaak druk, werken allebei en hebben kinderen waar niet altijd een oppas voor te vinden is. Films staan niet altijd lang geprogrammeerd en dat betekent dat ze dingen missen.’

Een film via Filmthuis bekijken kost €8,50, vergelijkbaar met een bioscoopkaartje. ‘Onderzoek tijdens de pilot wees uit dat de meeste mensen €9,50 te duur vinden maar geen probleem hadden met de €8 die we vroegen voor Zomer‘, vertelt Van Diejen. ‘Het gaat per slot van rekening om een premièrefilm die je met meerderen kunt bekijken voor één prijs. Dat mag dan wel een premiumprijs zijn.’

De officiële lancering van Filmthuis staat gepland voor 24 maart. Vanaf die datum is de documentaire Transit Havana te zien. De tijdelijke sluiting van LantarenVenster in Rotterdam (vanwege een lek bij de buren) en ’t Hoogt (wegens asbest) bracht alles in een stroomversnelling. Die filmhuizen geven vanaf eind februari de mogelijkheid om via hun eigen site Janis: Little Girl Blue te streamen. De andere theaters die meedoen aan Filmthuis zijn Ketelhuis, EYE, Rialto, De Balie, Filmhuis Den Haag, Chassé, LUX, De Lieve Vrouw, Filmtheater Hilversum, Concordia en Filmschuur.

De selectie van films ligt in handen van de distributeurs en de filmtheaters. Voorwaarde is wel dat de film ook in de zaal draait. Van Diejen: ‘Het gaat nog niet om grote cross-over films. Wij mikken vooral op de kleinere film die voor de VOD-release weinig of geen marketingbudget heeft. Ook de Nederlandse artistieke film krijgt een belangrijke plek.’

Over de films die Filmthuis in april en mei programmeert, wordt op dit moment nog onderhandeld. Na Transit Havana zijn eerst nog The Prosecutor, the Defender, the Father and his Son en Second Coming aan de beurt.

Edo Dijksterhuis