Picl vooralsnog enig online kanaal premièrefilms

Quality Time van Daan Bakker ging vorige week vrijdag in première. En was al eerder te zien op VOD-platform Cinetree. Betekent dat dat Picl, geafficheerd als "de online filmzaal van Nederland", een maand na lancering al te maken krijgt met concurrentie? Het blijkt een uitzonderingsgeval te zijn. Picl is vooralsnog de enige partij die met filmtheaters samenwerkt om films direct bij de release ook online aan te bieden.

Quality Time is een titel die opvalt. Bakkers debuutfilm schopte het begin dit jaar tot Tiger-genomineerde en heeft al een flinke lading positieve recensies ontvangen. "Wij hadden hem ook graag aangeboden", stelt Anke van Diejen van Herrie Film en TV, dat verantwoordelijk is voor Picl. "Te meer omdat het theater waar hij vanavond in première gaat, Chassé in Breda, bij ons is aangesloten."

Picl kon het echter niet eens worden met de distributeur van Quality Time, September Film. Picl verdeelt de opbrengst van vertoning tussen de distributeur en het filmtheater waarlangs de gebruiker binnenkomt op de site. Voor die dienst rekent Picl "een percentage dat vergelijkbaar is met andere platforms, waarschijnlijk iets daaronder". Van Diejen: "Wij willen films aanbieden voor €8,50 per view, een prijs die vergelijkbaar is met een bioscoopkaartje. We willen eigenlijk niet variëren met die prijs omdat het anders onduidelijkheid schept richting onze gebruikers."

"Picl is gewoon een VOD-kanaal, net als alle andere", vindt Rick Hartman van September Film. "Wij doen zaken met iedereen, ook Ziggo, Pathé Thuis, Google Play, noem maar op. Met Picl kwamen we zakelijk niet tot een overeenkomst. Met Cinetree wel." Dat Cinetree, het VOD-platform van actrice Hanna Verboom, Quality Time aanbiedt voor €5,99 per view, een lager bedrag dan bij Picl, staat hier los van volgens Hartman. Die prijsstelling komt voor rekening van Cinetree.

Hanna Verboom bevestigt dat de marge van Cinetree klein is. "Voor ons geldt: voor makers, door makers." Zij sluit niet uit dat haar platform in de toekomst meer titels gaat aanbieden op day-on-date-basis. "We worden veel gebeld door producenten, makers en distributeurs. Met een aantal zijn we in gesprek. Titels kan ik nog niet noemen maar ik verwacht dat we komend jaar een mooi lijstje zullen hebben." Een concurrent van Picl wil ze Cinetree echter niet noemen. "We hebben hetzelfde doel: bijzondere, kleinere films een platform bieden."

De voorloper van Picl, Filmthuis, werd in maart 2016 gestart, met een beperkt aantal filmtheaters. Picl werd officieel gelanceerd op 28 maart jongstleden. "In de testfase hebben we vooral de flow van de site verbeterd", vertelt Van Diejen. "Tussentijds onderzoek van Stichting Filmonderzoek wees uit dat we ons publiek vooral moeten zoeken in de groep 30 tot 45 jaar, de mensen die te druk zijn met baan en gezin om naar de bioscoop te gaan maar die wel bijhouden wat er draait en het eigenlijk ook willen zien."

De groei van Picl is indrukwekkend te noemen. "Het aantal views van eerst Filmthuis en nu Picl is met elk kwartaal met gemiddeld tachtig procent gestegen. In 2017 zitten we nu al op meer views dan in heel 2016. Vooral na de lancering van Picl is het aantal views omhoog geschoten. De best bekeken film is De kinderen van Juf Kiet, met zo’n 1500 views. Ook To Stay Alive — A Method, 0,03 seconde en Voir du Pays doen het goed."

Momenteel zijn veertien theaters aangesloten bij Picl. Binnenkort komt daar de Verkadefabriek in Den Bosch bij. "En we zijn in gesprek met een aantal kleinere theaters. We hebben geen targets maar natuurlijk proberen we het platform zo breed mogelijk te maken. Uiteindelijk willen we het grootste deel van alle arthousetitels via Picl aanbieden."

Edo Dijksterhuis