Netflix keurt AI-gebruik goed maar stelt regels op

Het gebruik van kunstmatige intelligentie in filmproductie moet aan banden worden gelegd. Dat was een van de belangrijkste eisen tijdens de grote Hollywoodstaking van twee jaar geleden. Maar de AI-opmars is niet te stuiten. Netflix presenteerde onlangs regels voor AI-gebruik, waarmee de streamingdienst zegt te willen reguleren maar vooral legitimeert.

Netflix gaf recent toe AI te hebben gebruikt voor het genereren van special effects in de sciencefictionserie The Eternaut. Ook heeft de streamingdienst onlangs generatieve AI toegepast in de zoekfunctie voor mobiele devices. En de marktleider onder de streamers laat weten geen probleem te hebben met de inzet van AI voor het genereren van moodboards of referentiemateriaal. Maar ze eist wel van productiemaatschappijen dat ze transparant zijn over de inzet van AI. Er zijn zelfs vijf richtlijnen opgesteld.

Ten eerste mag een eindproduct geen materiaal kopiëren of herscheppen waar auteursrechten op rusten. Ten tweede mogen de generatieve tools geen productiegegevens gebruiken, opslaan, hergebruiken of ermee trainen. Regel nummer drie stipuleert dat AI alleen gebruikt mag worden in een gesloten en beveiligde omgeving. Ten vierde mag het met AI ontwikkelde materiaal niet worden gebruikt in het eindproduct en alleen tijdelijk worden ingezet. En tenslotte mag AI niet aan de haal gaan met de afbeelding van acteurs of andere professionals zonder dat daar toestemming voor is gegeven.

Als een productiemaatschappij niet volmondig deze voorwaarden kan onderschrijven, dan moet er overleg plaatsvinden met Netflix. Alleen met geschreven toestemming van de streamingdienst kan worden doorgegaan. Dat geldt bijvoorbeeld voor het AI-gebruik van scripts of niet uitgebrachte opnames die in het bezit zijn van Netflix. Toestemming is ook nodig als AI is gebruikt om personages, belangrijke visuele elementen of settings te ontwikkelen.

Netflix is de eerste grote speler die regels opstelt voor het gebruik van AI in het produceren van films en series. Het wil daarmee helderheid scheppen zodat de kijker weet wat wel en wat niet afkomstig is van kunstmatige intelligentie. Het opstellen van regels wordt door sommigen verwelkomd als goede eerste poging om AI-wildgroei te voorkomen. Maar er zijn ook kritische geluiden, onder andere van Creative Bloq-auteur Joe Foley. Hij bestempelt de regels als hypocriet en omschrijft ze als “vraag ons om toestemming en het is over het algemeen okee, zolang je alleen het werk van anderen steelt en niet dat van ons”.