Nederlandse filmwereld ontdekt viral marketing

In de Verenigde Staten verschijnt er geen grote film meer zonder dat een marketingbureau er een opvallende stunt bij verzint. Ook in Nederland stellen distributeurs en producenten zich langzamerhand niet meer tevreden met alleen trailers, posters en advertenties. Dat bewezen twee virals deze week.

Eind januari kreeg de politie van New York honderden meldingen binnen: er vlogen mensen door de lucht! Het bleken gemotoriseerde opblaaspoppen. Een stuntje om superheldenfilm Chronicle onder de aandacht te brengen. Zulke virals voor grote films zijn in de Verenigde Staten inmiddels aan de orde van de dag. Een levensechte video van een aap met een AK-47 werd op YouTube door miljoenen mensen bekeken voordat duidelijk werd dat Rise of the Planet of the Apes er achter zat. De tot in het kleinste detail verzorgde rugtas van Peter Parker die bij het blog /Film werd achtergelaten, leverde The Amazing Spiderman onlangs toch weer een berichtje op de veelgelezen website op.

Hypes verspreiden zich via internet makkelijker dan ooit en daar kunnen filmproducties hun voordeel mee doen. Dat besef begint ook in Nederland door te dringen. Regisseur Martin Koolhoven en filmjournalist Ab Zagt meldden deze week los van elkaar op Twitter dat ze een roze envelop in de post hadden gekregen, met daarin een hamer, kogels en tandenstokers. RTL Boulevard sprong bovenop het nieuws over het ‘lugubere pakketje’. Na talloze tweets met speculaties viel bij Koolhoven het kwartje: ‘O fuck. Drive natuurlijk.’ Die film komt in Nederland binnenkort uit op dvd. Een beetje extra aandacht is dan nooit weg.

Vorige week plaatste de Amsterdamse producent LEV Pictures een viertal virals op YouTube. In de filmpjes openbaarde hackerscollectief Anonymous zogenaamd opnames van gesprekken tussen een crimineel en een corrupte politieagent. In werkelijkheid ging het om personages uit de binnenkort te verschijnen misdaadfilm Plan C. Onder andere de Vlaamse krant De Morgen trapte erin. Gisteren volgde een nieuwe ontwikkeling: de websites van de film, de producent en het betrokken marketingbureau gingen op zwart. Ogenschijnlijk een vergeldingsactie van de echte Anonymous, zoals ook een waarschuwingsboodschap op YouTube suggereert. LEV Pictures stuurde onmiddellijk een persbericht de deur uit.

Vreemd alleen dat de hack niet is opgeëist via een van de grote Anonymous-kanalen, wat normaal gesproken bij zulke acties wel het geval is. Vreemd ook dat de Anonymous-spoof van LEV Pictures en het waarschuwingsfilmpje van de ‘echte’ Anonymous als twee druppels water op elkaar lijken. Het leverde in ieder geval toch weer een berichtje op de website van de Filmkrant op.

Erik Schumacher