Mogelijke groeimarkt in de bioscoop: Event Cinema
Floyd Mayweather vs Conor McGregor
De concerten van walskoning André Rieu op het Maastrichtse Vrijthof. De bokswedstrijd tussen Floyd Mayweather en Conor McGregor. Of de finale van League of Legends, het officieuze WK van de eSports. Je kunt het allemaal zien in de bioscoop. Event Cinema heeft nog maar een klein aandeel in de bioscoopmarkt maar er zijn groeimogelijkheden.
Dat blijkt uit een onlangs gepubliceerd rapport van Stichting Filmonderzoek. Het onderzoek, dat gedaan werd in opdracht van Filmmuseum EYE, becijfert dat Event Cinema sinds 2012 met maar liefst 277% in omvang is gegroeid. In 2012 hadden bioscoopbezoekers de keus uit 571 voorstellingen, maar in 2017 was dat aantal al gestegen tot 1867. Ze zorgden voor €2,2 miljoen aan inkomsten. Het aandeel in de totale box office is daarmee klein: 0,7%.
Nederland loopt daarmee achter op andere landen. In Italië heeft Event Cinema bijvoorbeeld een marktaandeel van 2,3% en in het Verenigd Koninkrijk ligt het percentage zelfs op 3,2. Maar de meeste producenten en distributeurs van Event Cinema zijn dan ook Brits en het aanbod in het VK is dan ook drie keer zo groot als bij ons. Nederland kent bovendien weinig eigen aanbod. En het grote publiek is nog niet erg bekend met het fenomeen, wat door beperkte marketingbudgetten niet snel zal veranderen.
Opera en concerten zijn de meest populaire vorm van Event Cinema. Een bioscoopkaartje is dan ook een stuk goedkoper dan een toegangsbewijs voor het concertgebouw. Sport scoort laag, met uitzonderingen zoals de bokswedstrijd tussen Mayweather en McGregor. In Angelsaksische landen doen ballet en theater het goed. eSports zitten in de lift.
Stichting Filmonderzoek schat dat de wereldwijde groei van Event Cinema tussen 2014 en 2019 zal uitkomen op 500%. De verwachte recette bedraagt in 2019 ruim $1 miljard. Er zit nog volop groei in de markt, maar dan vooral in Azië en Zuid-Amerika. Voor Europa en Nederland wordt stagnatie verwacht. Tenzij het aanbod wordt verruimd en er meer wordt gedaan aan de bekendheid van Event Cinema.
Edo Dijksterhuis