Het nieuwe kijken #19

Keuzeverlamming. Het is een luxeprobleem bij uitstek en het wrede lot van de on demand kijker. Ik doe er makkelijk een half uur over om een keuze te maken uit het aanbod van Netflix, Uitzending Gemist en BBC iPlayer. Die tijd had ik ook kunnen besteden aan slapen, werken of het kijken van een goede film, stuk voor stuk activiteiten die ik hoger heb zitten dan oeverloos scrollen. Daarom houd ik van diensten die je minder in plaats van meer keuze geven.
Voor het kijken van films bestaat er sinds kort zo’n keuzestress-verminderende service: Cinetree. Dat weet ik dankzij een affiche waarop Hanna Verboom reclame maakt voor een horloge. Ze leunt tegen een boom, haar lippen licht geopend en haar blik op oneindig. Om haar slanke pols toont ze nonchalant een schitterende two-tone Rolex. Goed voor elkaar, dacht ik, die Hanna schopt het toch maar van een min of meer bekende Nederlandse actrice tot het gezicht van zo’n prestigieus wereldmerk. Maar bij nadere inspectie bleek de poster reclame voor Cinetree, een on-demand filmdienst waar Verboom zelf initiatiefnemer van is. Het model is simpel: een handvol bekende mensen kiest bijzondere films, jij neemt een abonnement om deze films te mogen bekijken.
Werkelijk alles ziet er prachtig uit aan Cinetree. Voor dat kleine plukje films dat je als abonnee mag zien (voor 60 euro per jaar) worden zelfs nieuwe posters ontworpen die passen bij de visual identity van de site.
Onder de ‘curators’ vind je usual suspects als Halina Reijn, Femke Halsema en Joris Luyendijk. Ze zijn gefotografeerd en gefilmd in een paradijselijke buitenbioscoop die qua art direction niet zou misstaan in een Louis Vuitton-reclame of Vanity Fair-shoot. Een tikje té mooi. Cinetree lijkt hierdoor niet te gaan om film maar om de cameralievende en aangenaam belichte Hoeders van Goede Smaak die de films voor jou uitzoeken.
Die etalage met ijdele BN’ers maakt dat ik Cinetree niet serieus kan nemen. Jammer, want ik voel veel voor dat curator-model als medicijn tegen keuzestress. Ik laat alleen mijn keuzes liever niet maken door Rolexdragers.

Ebele Wybenga